{"id":6990,"date":"2020-08-04T21:22:42","date_gmt":"2020-08-04T21:22:42","guid":{"rendered":"https:\/\/integrationyantra.com\/?p=6990"},"modified":"2023-03-08T21:32:11","modified_gmt":"2023-03-08T21:32:11","slug":"le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/","title":{"rendered":"Le contenu est roi pendant la Covid-19"},"content":{"rendered":"
photo of content recording podcast in studio<\/div><\/div>\n

Pourquoi le marketing de contenu est essentiel pendant la quarantaine Covid-19<\/h1>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreuses entreprises ont connu un succ\u00e8s retentissant gr\u00e2ce au marketing de contenu. Cependant, aucune de celles qui mettent actuellement en \u0153uvre cette strat\u00e9gie n’a d’exp\u00e9rience en mati\u00e8re de pand\u00e9mie. En d’autres termes, les entreprises qui ont ma\u00eetris\u00e9 cet art avant la pand\u00e9mie sont oblig\u00e9es de repenser les messages qu’elles publient aujourd’hui.<\/p>\n

Le monde est actuellement en proie \u00e0 un chaos d\u00e9mesur\u00e9 et les consommateurs ont besoin d’aide pour s’y retrouver. L’heure n’est pas \u00e0 la vente forc\u00e9e. Ce n’est pas le moment d’essayer de faire passer des textes publicitaires sur vos canaux de m\u00e9dias sociaux et d’appeler cela une strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n

Le ch\u00f4mage de masse a frapp\u00e9 le Canada et les \u00c9tats-Unis, de sorte que de nombreux consommateurs ressentent d\u00e9j\u00e0 les effets de la crise. Les personnes qui subissent la pression financi\u00e8re d’une r\u00e9cession n’ont pas envie d’\u00eatre bombard\u00e9es de messages publicitaires. S’ils sentent qu’un contenu va dans ce sens, ils fermeront probablement la fen\u00eatre de leur navigateur et passeront \u00e0 autre chose.<\/p>\n

Un sentiment g\u00e9n\u00e9ral de peur et de tension financi\u00e8re plane actuellement sur la vie aux \u00c9tats-Unis et au Canada, et les entreprises peuvent ressentir le poids de ce changement chez les consommateurs. Une autre r\u00e9action courante et naturelle pourrait \u00eatre de fermer le service marketing de votre entreprise. Il est difficile d’attirer de nouveaux clients si vous ne leur parlez pas.<\/p>\n

Le marketing de contenu offre aux entreprises la possibilit\u00e9 de prendre les devants en p\u00e9riode de turbulences. Les m\u00e9thodes pour r\u00e9ussir peuvent \u00eatre propres \u00e0 votre entreprise et \u00e0 votre secteur d’activit\u00e9. Nous examinerons ci-dessous quelques tactiques potentielles de marketing de contenu. Mais tout d’abord, voyons un peu plus en d\u00e9tail ce que l’\u00e9volution de l’\u00e9tat d’esprit des consommateurs signifie pour votre entreprise.<\/p>\n

L’\u00e9volution de l’\u00e9tat d’esprit des consommateurs<\/h2>\n

Les priorit\u00e9s des clients ont chang\u00e9 en raison de la pand\u00e9mie. Leurs habitudes d’achat s’articulent autour de produits qui, d’une mani\u00e8re ou d’une autre, les aident \u00e0 naviguer dans un monde nouveau et \u00e9trange. Si votre produit ou votre message ne les aide pas d’une mani\u00e8re ou d’une autre \u00e0 traverser cette p\u00e9riode difficile, vous risquez de vous perdre dans la masse.<\/p>\n

Les marques qui s’efforcent d’aller \u00e0 la rencontre de leurs clients sur ce terrain incertain sont celles dont on se souviendra lorsque le monde reviendra \u00e0 une sorte de nouvelle normalit\u00e9. Le marketing de contenu vous aide \u00e0 prendre de l’\u00e9lan et \u00e0 cr\u00e9er une pr\u00e9sence m\u00e9morable aujourd’hui, afin de mieux positionner votre entreprise pour une p\u00e9riode \u00e9conomique plus dynamique.<\/p>\n

Voici un guide<\/a><\/span> informatif qui peut vous aider \u00e0 vous faire une id\u00e9e plus pr\u00e9cise.<\/p>\n

Le moment est venu d’adopter un ton plus amical et plus vif dans vos messages. C’est le moment de vous concentrer sur la cr\u00e9ation d’un climat de confiance. Dans certaines circonstances, cela peut signifier qu’il faut jouer sur le long terme plut\u00f4t que sur la vente imm\u00e9diate.<\/p>\n

Vous trouverez ci-dessous quelques strat\u00e9gies permettant aux marques de commencer \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 leur marketing de contenu \u00e0 l’\u00e8re Covid-19. Ces id\u00e9es ont pour but de vous aider \u00e0 changer de perspective et \u00e0 voir \u00e0 travers les yeux de vos clients. Cette capacit\u00e9 est l’un des principes fondamentaux du marketing de contenu pendant les p\u00e9riodes fastes, et elle est particuli\u00e8rement importante en ce moment.<\/p>\n

Strat\u00e9gies de marketing de contenu pendant la fermeture de Covid-19<\/h2>\n

Identifier les opportunit\u00e9s cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\n

Votre entreprise n’est peut-\u00eatre pas active dans le domaine de la m\u00e9decine ou des soins de sant\u00e9. Peut-\u00eatre n’offrez-vous pas un produit qui aide les gens \u00e0 se remettre d’une maladie. Mais cela ne veut pas dire que vous n’avez aucune chance dans l’incertitude d’une pand\u00e9mie et\/ou d’une r\u00e9cession. Une question cl\u00e9 \u00e0 vous poser est la suivante : “En quoi ce que je vends offre-t-il quelque chose \u00e0 mes clients ?<\/p>\n

En quoi ce que je vends apporte-t-il du r\u00e9confort \u00e0 mes clients ?<\/p>\n

Si vous \u00eates une soci\u00e9t\u00e9 SaaS, vous disposez peut-\u00eatre d’une plateforme qui permet aux employ\u00e9s \u00e0 distance de mieux s’organiser. Si vous travaillez dans le secteur B2C, vous offrez peut-\u00eatre un divertissement indispensable ou une distraction qui permet d’\u00e9vacuer le stress.\u00a0 Une autre question cl\u00e9 \u00e0 se poser \u00e0 ce stade est la suivante : “Comment ce que je vends s’int\u00e8gre-t-il dans l’entreprise ?<\/p>\n

Comment ce que je vends s’inscrit-il dans la normalit\u00e9 actuelle ?<\/p>\n

Si vous n’avez pas de r\u00e9ponse imm\u00e9diate ou \u00e9vidente \u00e0 cette question, vous pouvez vous adresser \u00e0 une personne de confiance ext\u00e9rieure \u00e0 votre entreprise pour qu’elle vous apporte un \u00e9clairage ext\u00e9rieur. Il se peut que vous deviez offrir des ch\u00e8ques-cadeaux jusqu’\u00e0 ce que les choses reviennent \u00e0 un certain niveau de normalit\u00e9. Il se peut aussi qu’une r\u00e9orientation radicale de votre production soit n\u00e9cessaire.<\/p>\n

Une fois que vous avez compris o\u00f9 vous vous situez, la fa\u00e7on de vendre ce produit ou ce service particulier devient plus claire.<\/p>\n

Restez dans votre voie<\/h3>\n

Les plateformes de m\u00e9dias sociaux sont remplies de conversations sur le Coronavirus et son impact sur divers aspects de la vie. Parfois, vous pourriez avoir envie d’intervenir et de donner votre avis sur un sujet, mais m\u00eame s’il est n\u00e9cessaire d’exprimer votre opinion \u00e0 des moments cruciaux, il est essentiel de savoir quand il faut se retirer et observer. Une bonne question \u00e0 se poser avant de faire une d\u00e9claration dans le cadre de votre entreprise est la suivante : “Suis-je qualifi\u00e9 pour parler avec autorit\u00e9 ?<\/p>\n

Suis-je qualifi\u00e9 pour m’exprimer avec autorit\u00e9 sur ce sujet ?<\/p>\n

Si la r\u00e9ponse est non, vous devriez peut-\u00eatre vous tourner vers un sujet mieux ma\u00eetris\u00e9, dans lequel vous avez de l’exp\u00e9rience et de l’expertise.<\/p>\n

Par exemple, \u00e0 moins que vous ne disposiez des r\u00e9f\u00e9rences m\u00e9dicales n\u00e9cessaires pour \u00e9tayer une certaine opinion ou que vous ne travailliez pour une soci\u00e9t\u00e9 m\u00e9dicale ayant un impact direct sur Covid-19, il est pr\u00e9f\u00e9rable d’\u00e9viter de commenter des sujets li\u00e9s \u00e0 la sant\u00e9.<\/p>\n

Veillez \u00e0 ce que le message de votre marque soit \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 la nature de votre activit\u00e9. Vous ne pouvez peut-\u00eatre pas parler des effets du virus, mais vous pouvez certainement parler de l’impact sur votre secteur d’activit\u00e9.<\/p>\n

Suscitez des discussions positives au sein de votre communaut\u00e9, expliquez comment vos services ont aid\u00e9 les gens \u00e0 traverser cette p\u00e9riode difficile et comment vous \u00eates une entreprise ax\u00e9e sur les valeurs qui donne la priorit\u00e9 \u00e0 ses clients.<\/p>\n

Un changement dans le ton de la conversation<\/h3>\n

En mati\u00e8re de marketing de contenu, le ton conversationnel est essentiel. L’une des fa\u00e7ons d’y parvenir est de vous imaginer en train de prendre un caf\u00e9 avec votre prospect et d’adapter votre message en cons\u00e9quence. M\u00eame s’il n’est pas possible d’aller prendre un caf\u00e9, nous pouvons tout de m\u00eame nous en servir comme barom\u00e8tre pour le niveau de contenu conversationnel que nous essayons de produire.<\/p>\n

Cela signifie qu’il ne faut pas utiliser le jargon de l’industrie pour faire passer votre message. Cela signifie qu’il faut parler \u00e0 votre client d’une mani\u00e8re qui l’engage dans la conversation, et non pas le forcer \u00e0 la quitter compl\u00e8tement. Cet article explique pourquoi il est si important d’adopter un ton conversationnel dans votre marketing de contenu.<\/p>\n

Le contenu en tant que divertissement et valeur<\/h3>\n

Une approche conviviale et \u00e9ducative, tout en offrant les niveaux de valeur les plus \u00e9lev\u00e9s, contribue grandement \u00e0 la conqu\u00eate de votre public. Au lieu de pr\u00e9senter votre produit ou service aux utilisateurs, le marketing de contenu leur montre pourquoi et comment ils devraient l’utiliser.<\/p>\n

Il s’agit d’offrir des conseils et des strat\u00e9gies utiles qu’ils peuvent utiliser, plut\u00f4t que de faire de la publicit\u00e9 ou de la vente pure et simple. Cette approche montre aux lecteurs que vous vous int\u00e9ressez \u00e0 eux, ce qui contribue grandement \u00e0 \u00e9tablir une relation \u00e0 long terme plus solide.<\/p>\n

Cette approche pr\u00e9sente l’avantage suppl\u00e9mentaire de ratisser plus large. Certaines personnes peuvent \u00eatre r\u00e9ellement curieuses de votre secteur d’activit\u00e9, mais ne sont pas encore pr\u00eates \u00e0 acheter. Si vous pouvez apporter de la valeur ajout\u00e9e d’une mani\u00e8re facile \u00e0 comprendre, les gens se souviendront de vous lorsqu’ils seront pr\u00eats \u00e0 acheter.<\/p>\n

Trouver un \u00e9quilibre entre optimisme et sensibilit\u00e9<\/h3>\n

\u00c0 l’heure actuelle, le grand public est submerg\u00e9 par une mer d’articles de presse et de contenus de m\u00e9dias sociaux n\u00e9gatifs. Les gens sont \u00e0 juste titre inquiets et effray\u00e9s par les cons\u00e9quences de la pand\u00e9mie. Si vous pouvez susciter un sentiment d’espoir, vous aiderez votre entreprise \u00e0 se d\u00e9marquer en ces temps incertains.<\/p>\n

Une bonne question \u00e0 se poser dans ce genre de situation est la suivante : “Comment puis-je dire quelque chose de positif ?<\/p>\n

Comment puis-je dire quelque chose de positif ?<\/p>\n

L’essentiel est de ne pas \u00eatre trop optimiste au point de donner l’impression que vous prenez \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re une situation difficile. L’\u00e9quilibre entre l’optimisme et l’empathie pour les moments difficiles est essentiel.<\/p>\n

Mettez en avant la philanthropie de votre marque<\/h3>\n

Vous disposez d’un produit ou d’un programme populaire dont les gens ont particuli\u00e8rement besoin en ce moment ? C’est peut-\u00eatre le bon moment pour le proposer avec une forte r\u00e9duction. Si vous travaillez avec votre public \u00e0 un moment o\u00f9 l’argent est rare et o\u00f9 les craintes \u00e9conomiques sont fortes, il s’en souviendra plus tard.<\/p>\n

Conclusion : Am\u00e9liorer le marketing de contenu de votre entreprise pendant la pand\u00e9mie<\/h2>\n

L’internet a transform\u00e9 la mani\u00e8re dont nous consommons l’information. Les consommateurs sont plus avis\u00e9s que jamais et ils profitent d’un acc\u00e8s illimit\u00e9 \u00e0 l’information pour faire des recherches avant d’acheter. En fait, 81 % des acheteurs font des\u00a0recherches avant d’acheter<\/a><\/span> dans un magasin de d\u00e9tail. Vous avez tout \u00e0 gagner \u00e0 leur fournir le type d’informations g\u00e9n\u00e9rales qui les aidera \u00e0 prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es.<\/p>\n

Les marques qui consid\u00e8rent leur marketing de contenu comme un actif \u00e0 part enti\u00e8re, apportant de la valeur au-del\u00e0 de leurs produits et services, seront les plus performantes dans une \u00e9conomie en mutation. Lorsque vous parvenez \u00e0 changer de perspective pour envisager l’exp\u00e9rience client du point de vue de votre public, vous pouvez offrir un niveau de valeur accru. Suivez les strat\u00e9gies ci-dessus pour renforcer votre marque et cr\u00e9er un message qui r\u00e9sonnera, m\u00eame en p\u00e9riode difficile.<\/p>\n

Si vous avez des difficult\u00e9s avec votre marketing de contenu pendant la pand\u00e9mie de Covid-19, ou si vous ne savez pas comment am\u00e9liorer votre marque pendant une pand\u00e9mie, vous pouvez parler \u00e0 une agence de marketing num\u00e9rique<\/a> exp\u00e9riment\u00e9e d\u00e8s aujourd’hui !<\/p>\n<\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":6757,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[178],"tags":[188],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\nLe contenu est roi pendant la Covid-19 - Integration Yantra Inc.<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le contenu est roi pendant la Covid-19\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integration Yantra Inc.\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/IntegrationYantra\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-08-04T21:22:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-03-08T21:32:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integrationyantra.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/photo-content-recording-podcast-in-studio.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1444\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"964\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Integration Yantra Team\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@iyantrainc\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@iyantrainc\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Integration Yantra Team\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/\"},\"author\":{\"name\":\"Integration Yantra Team\",\"@id\":\"https:\/\/integrationyantra.com\/en\/#\/schema\/person\/1601cc4f27803c09142eed7ba3c6bcf9\"},\"headline\":\"Le contenu est roi pendant la Covid-19\",\"datePublished\":\"2020-08-04T21:22:42+00:00\",\"dateModified\":\"2023-03-08T21:32:11+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/\"},\"wordCount\":1910,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/integrationyantra.com\/en\/#organization\"},\"keywords\":[\"marketing de contenu\"],\"articleSection\":[\"Contenu\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/\",\"url\":\"https:\/\/integrationyantra.com\/fr\/le-contenu-est-roi-pendant-la-covid-19\/\",\"name\":\"Le contenu est roi pendant la Covid-19 - 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